Teoria hipodérmica

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Teoria Hipodérmica é um modelo de teoria da comunicação, também conhecido como Teoria da Bala Mágica. Segundo este modelo, uma mensagem lançada pela mídia é imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual proporção.

Este conceito surgiu com a Escola Norte-Americana, nos anos 30, para explicar a ascensão do nazismo na Alemanha.

Índice 1 Introdução 2 Síntese 2.1 Contexto 2.2 Aspectos Importantes 2.3 Críticas

[editar] Introdução

A posição defendida por este modelo, que foi a primeira reação de estudiosos à difusão em larga escala das comunicações de massa, pode sintetizar-se nas afirmações segundo as quais "cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright Mills, 1975, 79) e " Cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente às ordens e às sugestões dos meios de comunicação de massa", ou seja, se as mensagens da propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, conseqüentemente obterão o êxito a que antecipadamente visavam. Historicamente, a Teoria Hipodérmica, também chamada de Teoria da bala mágica coincide com o período das duas guerras mundiais e é uma abordagem geral aos mass media (mídia de massa). Responde sobretudo à interrogação: que efeito eles produzem numa sociedade de massa? Além disso, pode-se descrever o modelo hipodérmico como sendo uma teoria da propaganda e sobre a propaganda; Para compreender melhor a Teoria Hipodérmica, é fundamental definir o conceito de sociedade de massa. A massa é constituída por um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são essencialmente iguais, indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos, e de todos os grupos sociais. É composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas umas das outras no espaço e que têm pouca ou nenhuma possibilidade de exercer uma ação ou influência recíprocas.(Blumer, 1936 e 1946). O isolamento do indivíduo na massa é o pré-requisito da primeira das teorias das comunicações.

[editar] Síntese

[editar] Contexto

Em 1914-18, a propaganda de massa começa a ser utilizada como estratégia de guerra e as pessoas despertam para os seus efeitos no totalitarismo. A Teoria Hipodérmica surge nesse período, entre as duas Guerras. A teoria Hipodérmica (ou das balas mágicas) defende que cada um de nós é atingido por uma mensagem, mas que cada um de nós é como um átomo isolado que reage isoladamente. As mensagens são como balas mágicas que nos atingem a todos. Esta teoria surge nos anos 20 e atinge o seu auge nos anos 30. As mensagens são iguais e a maneira como atingem o individuo é igual, o que muda é a reacção dos indivíduos perante a mensagem. Esta teoria é considerada o ponto de partida para a propaganda (manipulação de massas).

[editar] Aspectos Importantes

• A palavra-chave para esta teoria é " Manipulação".

• Todo membro do público de massa é pessoal e diretamente "atacado" pela mensagem.
• Se uma pessoa é apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir.
• A massa engloba indivíduos isolados, anônimos, separados e atomizados. Isso os faz indefesos e passivos diante da comunicação. As pessoas são altamente influenciadas (do contrário do senso comum, os meios de comunicação não manipulam, mas sim influenciam os membros da sociedade em que atuam).
• Segundo Bauer (1964), Na Bullet Theory, os efeitos não são estudados, pois são dados como previstos.
• Em 1948, Lasswell cria um modelo que representa, simultaneamente, uma herança, uma evolução e uma superação da teoria hipodérmica: o Modelo dos cinco "Q"s

 Quem -> Diz o quê -> Em que canal -> A quem -> Com que efeito. 

Este modelo organizou a communication research. Cada uma destas variáveis define e organiza um setor específico da pesquisa: emissor, conteúdo, audiência, meio e efeitos.

• Lasswell também apresenta três funções dos sistemas de comunicação:

1)Vigilância-denunciando o que afete os valores de uma sociedade 2) Coesão entre os membros do grupo social 3)Transmissão e intensificação dos valores naquela sociedade

[editar] Críticas

• Ao criar seu modelo, Lasswell observou que a teoria hipodérmica ignorava até então o contexto no qual ocorria a comunicação
• Paul Lazarsfeld observa que não se levam em consideração as variáveis intervenientes no processo comunicativo

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